ورزشکاران، قلب تپنده انقلاب دیجیتال در المپیک لس‌آنجلس ۲۰۲۸

به گزارش رسانه های آمریکایی، ژروم پارمانتیه، معاون رسانه‌ای IOC، در نشست بین‌المللی «The Next Billion Fans» تصریح کرد: «ورزشکاران حالا شماره یک تولیدکنندگان محتوا در المپیک هستند.» او با اشاره به تجربه پاریس افزود که ورزشکاران بیش از **۸ میلیارد تعامل اجتماعی مستقیم** رقم زدند و این نشان می‌دهد سنجش اثرگذاری المپیک دیگر فقط بر اساس مدال‌ها نیست، بلکه بر مبنای حضور دیجیتال نیز سنجیده می‌شود.

نمونه‌های این موج فراوان‌اند؛ از ویدئوهای طنز هِنریک کریستین‌سن، شناگر نروژی درباره مافین‌های دهکده المپیک که میلیون‌ها بازدید گرفت، تا پست‌های لینا نیلسن، دونده بریتانیایی، که بیش از ۲۸ میلیون بازدید در تیک‌تاک داشت و حتی از تام دِیلی پیشی گرفت. ایلوانا ماهر، ستاره راگبی، هم توانست نرخ مشارکتی در سطح سلبریتی‌های جهانی همچون تیلور سویفت رقم بزند. پژوهش اندیشکده «Women’s Sport Trust» نشان داد ۶۷ درصد از بازدیدهای تیک‌تاک مربوط به ورزشکاران بریتانیایی، مستقیماً حاصل محتوای تولیدشده توسط خودشان بوده است.

این تحول با سیاست جدید IOC همسوست. اگر در المپیک‌های پکن و لندن ورزشکاران حتی اجازه نداشتند در دهکده فیلم‌برداری کنند، امروز نه‌تنها محدودیت‌ها برداشته شده، بلکه کمیته بین‌المللی المپیک به‌طور رسمی ورزشکاران را تشویق می‌کند که دنبال‌کنندگان خود را افزایش دهند و روایت‌های شخصی خود را به اشتراک بگذارند؛ چرا که این کار فرصت‌های اقتصادی تازه‌ای نیز برای آنان ایجاد می‌کند.

ترجمه: مهدی سعیدی

داده‌های پاریس نشان می‌دهد مصرف دیجیتال فراتر از شبکه‌های اجتماعی بوده است؛ سرویس‌های استریم مانند NBC Peacock، Discovery+، یوتیوب و Max رشد بیش از ۷۰ درصدی نسبت به توکیو ۲۰۲۰ تجربه کردند و در مجموع **۴۰۰ میلیارد دقیقه تماشا** ثبت شد. همزمان، IOC حساب‌های پاریس را با پلتفرم‌های اصلی المپیک ادغام کرد تا جریان یکپارچه‌ای از تصاویر، ویدئوها و لحظه‌ها به مخاطبان جهانی ارائه دهد.

کریستی کاونتری، رئیس IOC، در توکیو تأکید کرد چالش آینده «یافتن تعادل میان تلویزیون سنتی و پلتفرم‌های دیجیتال نوظهور» است و هدف جایگزینی رسانه‌های قدیمی نیست، بلکه تکمیل آن‌ها با تجربه‌های تعاملی است که نسل جوان به آن خو گرفته است.

اکنون با سه سال باقی‌مانده تا روشن شدن مشعل المپیک در کالیفرنیا، صفحات رسمی LA28 در شبکه‌های اجتماعی بیش از دو میلیون دنبال‌کننده دارند—رقمی که نشان می‌دهد سرعت رشد دیجیتال با پیش‌بینی‌های IOC هم‌راستا است. پرسش اصلی دیگر این نیست که لس‌آنجلس رکورد پاریس را خواهد شکست یا نه، بلکه این است که تا چه اندازه می‌تواند دامنه اثرگذاری دیجیتال المپیک را گسترش دهد. المپیک آینده بیش از هر زمان دیگری قرار است در تلفن‌های هوشمند، فیدهای مجازی و پست‌های ورزشکاران زنده شود.